Las infografías son un complemento memorable, llamativo y persuasivo de cualquier estrategia de comunicación. Pero, ¿Qué es una infografía y cómo crear una que sea informativa, atractiva y valiosa para su audiencia?
Las personas por lo general retienen más la información mostrada junto a una imagen, en comparación cuando leen o escuchan la misma información. Esto hace que las infografías, con su combinación de imágenes y texto, sean una forma excelente para mostrar información compleja que sea fácil de consumir.
Antes de pasar a las plantillas de infografías informativas, repasemos brevemente algunas recomendaciones generales a la hora de crear una:
¿Qué hace que una infografía informativa sea buena?
Una buena infografía informativa tendrá un propósito claro, tendrá sentido, contará una buena historia y contendrá datos precisos. También tendrá el mejor formato para los datos que representa. Piense en cómo les gusta a las personas digerir cierta información y elija el formato de su contenido de forma adecuada. Estos son los puntos en los que debe centrarse cuando considere crear una infografía:
Formato de la infografía
Las infografías no siempre son para uso digital. También pueden ser útiles cuando se imprimen. Para estos dos casos hay que pensar en formatos diferentes. En línea, las infografías funcionan mejor cuando tienen una anchura máxima de 735 píxeles y no superan los 5000. Pero para la impresión, probablemente sea mejor considerar tamaños tradicionales, como A0-A6, para poder imprimirlos en la pared o utilizarlos como guía de referencia de bolsillo.
Contenido de apoyo
Una infografía no tiene por qué ser un elemento independiente (aunque a menudo también funciona bien). Piense en cómo podría complementarla con un artículo, un libro electrónico o cualquier otro tipo de contenido, quizás explicando el concepto con mayor detalle.
Precisión
Asegúrese de que sus datos e información son 100% correctos y precisos. Cite siempre sus fuentes. No sólo añade credibilidad a su propio contenido, sino que puede hacer mucho daño si lo descubren tergiversando información.
Diseño
El diseño general es un componente clave de cualquier infografía. Desde luego, no es algo que se pueda hacer sin más. Aunque lo más probable es que tenga que encajar con el estilo general de su marca, no tiene por qué hacerlo. Pero, como mínimo, incluya siempre su logotipo y sus datos de contacto. Tomar decisiones sobre la paleta de colores, los elementos de diseño y la disposición general requiere habilidad y experiencia, así que investigue, por último, recuerde siempre que cuanto menos texto, mejor.
Aspectos técnicos
Asegúrese de que su infografía sea lo más fácil posible de compartir e incrustar. Piense en incluir el seguimiento en el enlace incrustado, para poder rastrear cómo se difunde.
¿Cómo crear una infografía informativa?
¿Debemos crear infografías informativas? La primera pregunta que hay que hacerse al embarcarse en la elaboración de una infografía informativa es: ¿Cuál es su objetivo? ¿Por qué quiere hacer una infografía, cuál es el objetivo?
Si la respuesta es «porque todo el mundo lo hace y puede ser viral», la respuesta es incorrecta.
La respuesta correcta sería algo así como «tenemos estos datos realmente interesantes, pero complejos, y queremos presentarlos de una manera fácil de entender».
Tal vez haya hecho una encuesta o quiera demostrar un modelo o proceso. Hay un montón de razones por las que puede considerar hacer una infografía. Sólo asegúrese de que se trata de los datos en sí mismos y no sólo porque le apetece hacer una infografía. Al fin y al cabo, no es más que un medio que puede utilizarse para compartir información. No lo fuerce.
- Cuando es más fácil mostrar algo visualmente que escribir sobre ello.
- Cuando se tiene un propósito claro.
- Cuando la información que quiere difundir es realmente interesante.
- Cuando puede asegurar que el resultado final será de excelente calidad.
- Cuando se tiene el presupuesto para hacer todo lo anterior.
A continuación, se mencionan algunos puntos a tener en cuenta a la hora de crear una infografía informativa:
Investigar
Las infografías tienen más éxito cuando educan a las personas, explican un proceso, sugieren una solución o cuentan una historia. Por lo tanto, el primer paso para crear una infografía impactante es la investigación.
Identifique el público al que quiere dirigirse, el tema que quiere tratar y el mensaje que quiere transmitir. A continuación, investigue el tema para comprender mejor qué debe incluir.
Cuando investigue su infografía, tenga en cuenta lo siguiente:
- ¿Qué pregunta pretende responder su infografía?
- ¿Qué propósito tiene la infografía? ¿Es educativa o promocional?
- ¿A qué público va dirigida? ¿Cuál es su rango de edad promedio? ¿Qué nivel de conocimientos tienen?
Empiece por lo más amplio para encontrar más información y luego reduzca la búsqueda a medida que aprenda más sobre el tema elegido.
Mantenga las estadísticas recientes y relevantes
Una vez que se sienta cómodo con el tema que va a tratar, tiene que encontrar estadísticas, hechos e información fidedigna que lo respalden. Las estadísticas deben provenir de fuentes acreditadas, originales y validadas.
Las estadísticas y la información obsoletas no serán tan impactantes. Limítese a utilizar estadísticas recientes que tengan uno o dos años de antigüedad como máximo. De esta forma, su infografía seguirá siendo relevante durante más tiempo.
Poner en orden las citas
Siempre que sea posible, proporcione enlaces a la fuente de datos original.
Diferentes sitios web utilizan la misma estadística sin citar su fuente original. A menudo, esto envía a los lectores a una búsqueda inútil y les obliga a saltar entre numerosos blogs para encontrar la investigación donde se cita. Si encuentra un dato convincente que quiere utilizar, procure siempre seguir la pista a la fuente de investigación original y enlazarla en el lugar adecuado.
Puede enlazar la fuente directamente debajo de la estadística o incluir una lista hacia la parte inferior de la infografía con cada fuente a la que haya hecho referencia.
Escriba un texto claro y conciso
El objetivo de una infografía es condensar datos y diseñar imágenes para presentarlos. Las infografías más compartidas tienen una media de menos de 400 palabras. Esto significa que los gráficos se basan en visualizaciones de datos, tablas e ilustraciones para contar la historia de los datos.
Por lo tanto, el texto debe ser claro y conciso.
La mayoría de las veces, las estadísticas hablarán por sí solas y sólo se necesitará una pequeña cantidad de texto de apoyo para proporcionar el contexto. Si el texto es breve y específico, captará la atención de los lectores y le ayudará a transmitir rápidamente lo que quiere decir.
Déjese guiar por el diseño
Escriba siempre teniendo en cuenta el diseño. Su trabajo es hacer que los datos sean interesantes. Con un buen texto, puede transformar datos aburridos en números que cuenten una historia. Utilice su texto para explicar por qué los datos son importantes y por qué son impactantes.
Comience con un titular convincente que atraiga al lector y presente brevemente el tema que está tratando en un par de frases. A continuación, puede incorporar las estadísticas y la información más llamativas. Utilice títulos para introducir cada sección.
Recuerde que las infografías no están ahí sólo para ser bonitas, sino que sirven para algo. No olvide incluir un CTA en la parte inferior que dirija al lector a la página, producto o acción correspondiente.
Considere sus recursos
Encontrar el tiempo y los recursos para crear su infografía puede ser un reto. Lo ideal es que trabaje con un diseñador que pueda dar vida a su infografía con confianza. Sin embargo, esto no siempre es posible.
¡Las infografías informativas merecen la pena!
Las infografías son un recurso valioso para comunicarse con su audiencia, ya que es 30 veces más probable que las personas las lean en su totalidad que las publicaciones de blogs o los artículos de noticias. La próxima vez que decida qué contenido crear, considere si una infografía podría ser la mejor manera de comunicar su mensaje.
