Las infografías son representaciones visuales de conceptos, datos e información. El término infografía es una combinación de las palabras información y gráfico, lo que significa una combinación de texto e imágenes expresadas gráficamente.
Antes de empezar, intentaremos responder a esta pregunta: ¿Qué es una infografía? Una infografía es un contenido visual que combina texto e imágenes, diseñado para ofrecer una visión detallada (pero inmediatamente comprensible) de un tema determinado. En otras palabras, una infografía es información proyectada en forma gráfica y visual.
Las tablas, los diagramas, los mapas conceptuales, los esquemas y los sistemas de señalización que sirven para dar indicaciones claras y precisas a las personas en una situación determinada también pueden ser infográficos.
La fuerza de las infografías reside en su capacidad de atraer el interés inmediato por el contenido. Gracias a los gráficos atractivos, puede comunicar su mensaje de forma rápida y clara.
Ahora que hemos explicado qué son las infografías, veamos para qué se utilizan y qué características debe tener una infografía de éxito.
Pero eso no es todo. También veremos ejemplos de infografías, plantillas que puede usar, consejos útiles y una lista de herramientas en línea que puede utilizar.
¿Está listo para empezar? Entonces, ¡comencemos ya!
A continuación, una presentación descargable en PowerPoint con un resumen sobre qué son las infografías:
¿Cuál es el objetivo de las infografías?
¿Por qué debemos elegir representar el contenido o la información en forma de infografía? ¿Cómo sabemos cuándo nos conviene? Estas son algunas de las ventajas:
- Informan de forma sencilla: Tanto si se trata de una infografía para el público como para un pequeño grupo de colegas, la ventaja de las infografías es que proporcionan información de forma inmediata.
- Son impactantes, atraen la atención: Las infografías saben cómo destacar: entre largos textos, en medio de diapositivas, incluso en la calle.
- Ayudan a memorizar: Los contenidos proporcionados en clave multimedia, mediante una combinación de imagen y texto, son más inmediatos que las explicaciones y los vídeos y son más fáciles de recordar para el lector.
Pero la cosa no acaba ahí: la infografía puede crearse sobre cualquier tema, para cualquier tipo de público y en diferentes canales, y puede servir para muchos propósitos.
Por ello, las empresas y organizaciones utilizan ampliamente la infografía para contar, comunicar, informar y compartir información de todo tipo, incluso con fines de marketing. Por ejemplo, también se puede utilizar para transmitir un determinado mensaje y compartirlo en la red: ¡una infografía bien diseñada con un contenido interesante puede convertirse en viral!
¿Por qué utilizar infografías?
Pongamos un ejemplo muy sencillo.
Imagine que tiene muchos datos e información importantes que quiere comunicar. Le gustaría que las personas leyeran esa información, pero es consciente de que pueden tener dificultades para entender la importancia de esos datos. Aquí es donde entra la infografía: combinando texto y gráficos se puede crear una representación visual del tema.
Como ya se ha dicho, tener muchos datos en forma de texto dificulta su lectura y comprensión. Por otra parte, el uso de una representación visual de los datos tiene la doble ventaja de:
- Aumentar el umbral de atención.
- Facilitar el aprendizaje.
Esta combinación ganadora de texto y gráficos hace que la lectura sea fácil e intuitiva y permite compartir la información rápidamente.
5 razones para empezar a usar infografías
¿Está pensando en empezar a utilizar infografías? Entonces tiene que leer estas 5 buenas razones para empezar a usar infografías ahora:
- Las infografías son una forma poderosa de captar la atención.
- Hacen que el contenido sea fácil de entender.
- Aumentan el conocimiento de la marca.
- Mejoran el posicionamiento en línea.
En general, recomendamos utilizar infografías siempre que los datos y la información que se quiere explicar requieran centrarse mucho en los números y las estadísticas.
Tipos de infografías
Las infografías pueden ser de varios tipos.
He aquí algunos tipos:
- Líneas de tiempo.
- Visualizaciones de datos.
- Procedimientos.
- Mapas.
- Estadísticas.
- Informativas.
¿Por qué son importantes las infografías?
Las infografías son una gran manera de hacer que los conceptos difíciles sean fáciles de entender.
Son útiles en una variedad de áreas porque pueden:
- Informar sobre un tema.
- Explicar un concepto complejo y hacerlo fácil de entender.
- Proporcionar un rápido avance del tema en cuestión.
- Comparar datos e información.
- Mostrar los resultados de las encuestas o investigaciones.
¿Cómo crear una infografía eficaz?
La principal característica de una infografía es la síntesis. Una infografía debe proporcionar toda la información necesaria de forma concisa y fácil de entender para las personas. Por supuesto, la claridad y la estética son muy importantes para el éxito de una infografía, pero la primera función es transmitir la imagen general que se quiere comunicar de un vistazo: por ejemplo, puede simplificar un proceso complejo, resumir los puntos principales y mucho más.
¿Qué contiene una infografía?
Ahora que entiende el significado de las infografías y las ventajas de utilizarlas, vamos a entrar en materia: ¿Qué se escribe en una infografía?
Intente leer estas cifras: En 2016, Bangladesh tenía una población de 166 millones de habitantes. ¿Es mucho o poco? ¿Es significativo? No lo sabe: la cifra cobra valor cuando tienes un marco de referencia, un contexto.
Otra cosa es decir: Rusia tenía una población de 144 millones de habitantes en 2016, repartidos en una superficie 116 veces mayor que la de Bangladesh. En este caso, si queremos plasmar el concepto visualmente, resaltándolo, podríamos centrarnos en la diferencia de densidad de población por kilómetro cuadrado, que es de 1 a 134. Sí, pero ¿cómo?
Ningún dato numérico se explica por sí mismo: sin la contextualización no podemos determinar su significado. Para dar una idea, se podría, por ejemplo, colocar una bicicleta junto a un autobús de tamaño medio aparcado en un espacio de igual tamaño. En este caso, se utilizó el principio de analogía para representar gráficamente la relación de densidad de población entre Rusia y Bangladesh. ¿Qué significa esto?
Para representar un conjunto de datos numéricos en una infografía, se pueden utilizar 3 formas:
- Destacando el concepto clave mediante una analogía visual de mayor impacto.
- De forma didáctica, representando con precisión los datos mediante una ilustración.
- Mediante el uso de gráficos de diferentes tipos.
Veamos qué significa esto a continuación:
- Analogía: Se identifica el concepto clave y se busca una forma de expresarlo con más fuerza. Tiene un valor tanto cuantitativo como cualitativo.
- Título: El concepto clave se presenta de la forma más directa y sencilla posible, acompañando los datos numéricos con una ilustración que pretende aclararlos con precisión.
- Gráficos: Son el formato más común para informar y mostrar datos. Proporcionan una representación visual cuantitativa con respecto a la clave elegida. Cuando se recogen datos para generar un gráfico, hay que recordar siempre qué clave se quiere dar y, por tanto, elegir sólo los datos más significativos.
La elección no es fácil: ¿Qué tipo de gráfico utilizar? Hay gráficos circulares, de barras, de áreas, de barras, histogramas…
5 pasos para crear una infografía eficaz
Hay muchas maneras de crear una infografía. Para saber cómo crearlas, hemos resumido a continuación 5 pasos para crear una infografía efectiva y exitosa:
- En primer lugar, establezca el objetivo concreto. El objetivo no debe definirse de forma general («resumir», «sintetizar» o «informar»), sino en términos concretos, precisos y realizables. Algunos ejemplos: resumir las 5 fases de un proyecto, comparar dos o más herramientas, explicar los riesgos del mal uso de una tecnología, visualizar un flujo de trabajo.
- Identificar el público objetivo. ¿Quién utilizará la infografía? ¿Serán sus colegas, clientes potenciales o cualquier visitante de su oficina? Identificar al público objetivo ayuda a entender qué información es superflua y cuál es imprescindible, pero también a decidir qué tono de voz es el más adecuado.
- Definir el enfoque y la jerarquía de la información. Recoja todos los datos a su disposición y utilícelos según una jerarquía basada en la necesidad y la relevancia. ¿Qué palabras clave deben utilizarse en el título? ¿Cuáles son las palabras clave de cada punto de la infografía? ¿Qué información es absolutamente necesaria para describir y resumir cada punto, también gráficamente?
- En función del objetivo y de los datos que se vayan a mostrar, habrá que elegir la representación más adecuada y crear así la estructura de contenidos. Una vez identificados los datos que hay que representar y la forma más eficaz de hacerlo, se puede crear un recorrido visual para la persona. Si, por ejemplo, quiere centrarse en algunas cifras de éxito, puede optar por destacarlas en la parte superior o en una fuente más grande, o puede utilizar un gráfico más impactante. Para comparar dos o más números o partes de un todo, se pueden utilizar gráficos de pastel o de donut. Una línea de tiempo o un gráfico de líneas puede utilizarse para mostrar el progreso o el desarrollo de un proyecto a lo largo del tiempo. También puede crear listas, diagramas, mapas e incluso infografías interactivas con filtros y enlaces.
- En este punto también puede estructurar su infografía en términos de diseño. En primer lugar, puede elegir el tamaño, la orientación y el diseño: un diseño de una columna puede ayudar a ver un flujo lineal, como un proceso temporal, mientras que un diseño con dos o más columnas es útil para comparar. Además, no olvide elegir colores y tipos de letra que faciliten la lectura y la comprensión. Por último, añada elementos gráficos que puedan dar protagonismo, como iconos, imágenes, dibujos. Recuerde que puede encontrar diferentes plantillas en línea.
El siguiente video, profundiza más en lo anteriormente descrito:
Infografías: pros y contras
Ya sea para sitios web, redes sociales o currículos e instrucciones de uso, las infografías son una herramienta muy poderosa para captar la atención de las personas.
Pero no olvide que siempre se trata del contenido y es importante cuidar la estructura y los gráficos. De hecho, no hay nada peor que una infografía mal diseñada.
Más que hacer una lista de los pros y los contras de las infografías, creemos que es útil advertirle de las dificultades que puede encontrar cuando se decida a crear una.
Esto es lo que hay que tener en cuenta al crear una infografía:
- Colores: Utilice esquemas de color que sean acordes al diseño y sean fáciles de leer. Hay muchas herramientas útiles en línea para ayudarle a elegir la combinación de colores adecuada.
- Palabras: Mantenga el mismo estilo y tono de voz que su marca/sitio web.
- Disposición gráfica: Preste atención a la organización de la información. Siempre hay que ser claro y conciso.
Creación de infografías: características y herramientas
Un error que se comete a menudo es empezar a trabajar en el proyecto sin tener claro qué cifras y datos hay que mostrar.
No hay nada más equivocado. Es importante tener una idea clara del tema y de los datos que se van a tratar desde el principio. Tómese el tiempo necesario para pensar de antemano en lo que quiere comunicar, porque eso afectará a la presentación final.
Otro error común es adaptar el contenido a los gráficos.
Recuerde también que lo esencial es la información, no los gráficos. Por lo tanto, los datos deben tratarse visualmente de forma que sean claros e intuitivos, pero nunca deben perder su propósito inicial de informar.
Conclusión
En esta guía hemos hablado de lo que son las infografías, de cómo pueden ayudarlo a mejorar la presentación de sus contenidos y de por qué debería empezar a utilizarlas ya.
Ahora es el momento de ponerse manos a la obra y crear su primera infografía.
Recuerde los consejos que le dimos sobre la organización de la información y el uso del color y la composición gráfica.
Si todavía hay algo que no le queda claro y quiere hacer una pregunta sobre cómo crear una infografía… sólo tiene que escribirla en los comentarios.